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在线教育,该下课了

社会新闻 2021-06-18 08:3977江苏成考信息网编辑整理江苏成考信息网

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在线教育中概股 “又崩了” 黄俊:课外辅导行业监管在加强 资源向龙头企业集聚

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  文/冷泽林  编辑 | 王   潘

  “帮,帮,帮,好课上作业帮;帮,帮,帮,好成绩有人帮……”相信去年的你,对于这类无孔不入的魔性洗脑广告并不陌生,它时常出现在电梯、电视的广告中。

  “各大在线教育平台的广告都一个路子,毫无新意。”上一份职业是蛋壳公寓销售的赵东向光子星球吐槽到。

  由于之前工作的特殊性,经常游走于各大小区之间的他,早已对各个在线教育平台的广告词“捻熟于心”,时不时还控制不住哼唱几句。

  虽然很厌恶这种营销模式,但赵东也承认确实将品牌以最低的成本推广了出去。不仅影响的是家长和学生,也影响到了他。蛋壳暴雷后,赵东接到来自作业帮HR的邀请成为了一名辅导老师。

  好景不长,在线教育行业好像遇见了和长租公寓相似的情况。

  今年以来,以新东方、高途课堂、作业帮等为代表的头部在线培训机构相继被处以顶格罚款。

  政策监管的大刀已经闸下,行业的野蛮生长正在一步步衰退。资本的嗅觉也足够灵敏,对于几家上市企业来说,今年以来股价几乎都经历“大幅跳水”。

  监管施压、融资受阻使得K12在线教育企业不得不开始大规模收缩,近日作业帮、高途教育等机构相继爆出暂缓入职、大规模裁员的信息。赵东也开始考虑是否要主动离开这个行业。

  亦如长租公寓一般,教育也是民生之本。当下受到监管的在线教育机构将何去何从?“被迫”增压的学生、面临失业的从业人员又将何去何从?

  时代浪潮下的在线教育

  根据光子星球整理,早在2012年《教育信息化十年发展规划(2011-2020年)》中就提出,到2020年,形成与国家教育现代化发展目标相适应的教育信息化体系,基本建成人人可享有优质教育资源的信息化学习环境等目标。

  从近几年政策来看,国家对于在线教育的重视程度越来越高,过程却十分小心,直到2017年才提出鼓励社会力量和民间资本以多种方式进入教育邻域。

  同时2020年这个时间节点被多次提及,恰好这一年的疫情原因促使线上教育一时成为主流的授课方式。在线教育机构也乘此东风,成为防疫工作中联系学生、老师之间的平台。

  在疫情和政策双重刺激下,一大波资金开始相继涌入教育赛道,使得去年整个赛道融资金额超过前几年之和。

  在各个机构大规模储备弹药、短兵相接之时,实际用户拓展的效果并不如人意。据网经社电子商务研究中心联合网经社教育台发布《2020年度中国在线教育市场数据报告》显示,2020年我国在线教育用户规模达到3.42亿人,同比增速27.13%为四年来最低,并且呈逐年下降趋势。

  教育机构的钱包鼓了,但开销也高了,获客成本在不断提高,行业内卷不断加剧。无休止的广告战和扩张成为常态化,让教育机构从比拼教学质量变成比拼资本实力,导致劣币驱逐良币,由此引发的是一系列行业乱象。

  对此监管其实早有预料,自鼓励民间资本后,相继也推出一系列政策对在线教育进行监管。

  既然早就制定一系列政策,可为什么没能抑制行业乱象呢?这里大致有两个原因:

  首先是行业发展缓慢,从融资情况来看,早期资本并不看好教育赛道,管的太紧行业容易丧失活力,被扼杀在摇篮中。其次,特殊时期的原因致使很多政策没法及时落地。

  政策、疫情、资本,一系列因素交织最终使得整个在线教育行业在2020年经历了野蛮生长。

  在线教育模式探索

  政策的鼓励并不是造成在线教育乱象横生的原因,这里我们要谈谈国家为什么推行在线教育。

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